Маркетинговые исследования кормов

1. Владение домашними животными в России

Страны СНГ (включая Россию), прочно удерживают второе место в мире (после США) по численности домашних животных.

Всего в США проживает 360 млн. всевозможных домашних животных — на 60 млн. больше, чем численность самих американцев. Расходы на них за последнее десятилетие выросли более, чем в двое и превысили в прошлом году отметку в 40 млрд долл в год. По прогнозам Package Facts к 2020 году затраты на питомцев составят более 50 млрд долл.

В США в 36% домохозяйств живет одна собака, в 60% — кошка. Все домашние питомцы практически поголовно питаются промышленными рационами: до 80% жизненно важных килокалорий американские собаки получают из промышленных кормов; у кошек эта цифра составляет 93% килокалорий (данные PFI).

В Канаде по меньшей мере одна собака есть у 28.5% семей и у 37.5% есть кошка. У значительной части семей есть и кошка, и собака. Промышленные корма составляют 74% питания канадских собак и 91% питания кошек.

Увеличение рынка кормов в США и Канаде (как и в Западной Европе, Японии) происходит, в основном, не за счет перехода большинства владельцев на профессиональные корма, а не за счет увеличения объемов продаж. Среди транснациональных марок все популярнее становятся корма Hills, Pro Plan и Eukanuba.

По разным оценкам в России живут 25-30 млн. домашних кошек и ~20 млн. собак¹. В начале века наблюдался существенный рост численности домашних любимцев: в 2000 году 33.1% семей содержали домашних животных, в 2018 году этот показатель составил уже 44.6% (данные «PUSSY-CAT ТМ» по Москве). По данным на 2019 год около 41% российских домохозяйств имели домашнего питомца: Москва — 45%, Санкт-Петербург — 39%, Южный регион — 43%, Поволжье — 41%, Урал — 41%, Сибирь — 34%, Дальний Восток — 28%. Таким образом, в последние 4 года количество животных практически не меняется и остается на уровне 41-44%.

В каждой третьей российской семье живет кошка (32%), в каждой пятой – собака (17.5%), по 3% семей держат птиц и рыб, по 1% — хомячков и черепах (данные «Комкон»).

Чаще животных держат в больших семьях. Так по данным ROMIR Monitoring домашнее животное есть у 57 % граждан с семьей из пяти и более человек, у 56 % — из четырех человек, у 51 % — из трех человек, у 41 % — из двух человек и у 28% одиноких людей².

¹     По оценкам международного маркетингового агентства Euromonitoring, в домах российских горожан
проживает около 17 млн кошек и 11 млн собак. Вероятно, расхождения в оценках связано с тем, что
западные компании делают свои оценки на основе данных опросов в крупных городах России, не
учитывая тот факт, что в регионах, в частных домах часто живут сразу несколько кошек и собак.

²     Подробнее о наличии домашних животных в семьях – см. приложение 1.